差异化竞争目标
启动这样一个项目,我们首先需要共同解决一个问题:像正泰这样的中国民营企业,和国际高端品牌的差距在哪里?在项目前期,我们深入正泰企业内部,上至企业管理层,下至车间工作人员,进行了深入访谈,展开了对正泰企业如何定义自身企业形象以及如何看待竞争品牌形象的研究。经过调研我们发现,国际高端品牌产品拥有非常明确的品牌个性以及产品理念,并且通过统一的造型特征,使得产品拥有强烈的可识别性。相对比,正泰产品造型设计则完全服从于功能,缺少个性和感情。基于此,正泰集团迫切需要建立起自己的品牌形象,找到诺雅克个性化的品牌概念