设备

系列化的设计




  • 项目背景
    低压电器行业的竞日趋激烈,以往的低端、廉价产品已经无法在市场中立足。为了打破这一局面,正泰集团专为海外市场打造了高端电气品牌诺雅克,但面对ABB、西门子等强大竞争对手,雅诺克的销量一直不尽人意,降低价格都鲜有成效。嘉兰图帮助正泰集团冲破困境,将全新的正泰-诺雅克低压电器推向市场。2010年上市以来,诺雅克同基础性能产品终端价格提升50%~200%,2年内国际占有率从1.2%上升至13.6%。

  • 差异化竞争目标
    启动这样一个项目,我们首先需要共同解决一个问题:像正泰这样的中国民营企业,和国际高端品牌的差距在哪里?在项目前期,我们深入正泰企业内部,上至企业管理层,下至车间工作人员,进行了深入访谈,展开了对正泰企业如何定义自身企业形象以及如何看待竞争品牌形象的研究。经过调研我们发现,国际高端品牌产品拥有非常明确的品牌个性以及产品理念,并且通过统一的造型特征,使得产品拥有强烈的可识别性。相对比,正泰产品造型设计则完全服从于功能,缺少个性和感情。基于此,正泰集团迫切需要建立起自己的品牌形象,找到诺雅克个性化的品牌概念

  • 我们的切入点
    我们首先通过头脑风暴讨论,从上百种形容词汇中提炼出诺雅克的品牌形象描述,在进行大量的用户调研之后,我们发现,“智能科技”、“精准精确” 等风格受到较多用户的欢迎。我们以此洞察作为设计突破口,确立安全可靠、智能科技的品牌概念,以此迎合用户的需求和习惯。并建立独特的品牌风格,与竞争品牌拉开差距,体现品牌个性。


  • 我们如何实现 基于确立的品牌概念我们提炼出能体现品牌个性的设计元素。通过圆边凸台、切面、切角方形、暖调色块分割等特定的造型元素,同时采用大弧面以及大曲线,使得产品富有亲和力,实现良好的触感和人性化的操作体验,来体现安全可靠的品牌概念。应用细致的纹理,加强产品的智能感。通过爽利果断的切边处理,增加大面的层次,体现科技的设备感。用明度高的底色搭配logo,个性的品牌标识增强品牌识别功能。
    最终我们确立了金盾与臻智两种不同配色的产品系列。
  • 嘉兰图通过一场设计主导的变革,帮助正泰集团塑造高端品牌形象,从市场竞争中脱颖而出。嘉兰图与正泰集团将继续并肩前行,沿用全新定义的设计语言并结合双方设计与技术优势,一步步向国际化迈进。
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